Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. marki Polski – nowa strategia promocji kraju

Decyzja rządu – nowa funkcja dla zarządzania marką narodową

W minionym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Już następnego dnia premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, ekspertkę w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma na celu rozwiązanie wieloletniego problemu rozproszenia działań promocyjnych, które do tej pory były realizowane przez różne instytucje bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów.

Podczas konferencji prasowej premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. –

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie strategii budowy marki narodowej, koordynację działań administracji rządowej oraz wdrażanie spójnego systemu promocji. Jak zaznaczył premier, prof. Mróz-Gorgoń to najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, która współpracuje z rządem od dłuższego czasu.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po zarządzanie reputacją

Do głównych obowiązków prof. Barbary Mróz-Gorgoń należy przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie planu jej wdrożenia oraz stworzenie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Pełnomocniczka będzie również prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. Wśród celów wymienia się m.in. wspieranie turystyki, przyciąganie inwestycji zagranicznych oraz budowanie silniejszej pozycji Polski w relacjach międzynarodowych.

–

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ekspertka podkreśliła, że zmiana będzie polegać na przejściu od tradycyjnych działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. –

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W ramach nowego podejścia rząd planuje uruchomienie projektu „local content”, który zakłada zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski. Premier zapowiedział stworzenie jednego programu promocji, który obejmie zarówno turystykę, jak i wsparcie dla polskich przedsiębiorstw.

Dotychczasowy chaos – brak spójności w promocji Polski

Przez lata działania promujące Polskę były rozproszone między różne resorty i instytucje, takie jak Polska Organizacja Turystyczna, Polska Agencja Inwestycji i Handlu czy Ministerstwo Spraw Zagranicznych. Każda z nich realizowała własne kampanie, bez wspólnego koordynatora i jednolitej strategii. W efekcie nie powstawał spójny przekaz o Polsce, a środki finansowe nie były wykorzystywane w optymalny sposób.

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie połączyć te wysiłki w jedną, silną markę narodową. –

Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier dodał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. –

To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. –

Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co to oznacza dla mieszkańców Chojnic i regionu?

Decyzja o powołaniu pełnomocniczki ds. marki Polski może mieć bezpośrednie przełożenie na życie mieszkańców Chojnic i całego powiatu chojnickiego. Region ten, położony w sercu Borów Tucholskich, dysponuje wyjątkowymi walorami przyrodniczymi – rozległymi lasami, jeziorami i szlakami turystycznymi, które przyciągają zarówno krajowych, jak i zagranicznych gości. Spójna strategia promocji Polski może zwiększyć napływ turystów do tej części województwa pomorskiego, co przełoży się na wzrost dochodów lokalnych przedsiębiorców, restauratorów i hotelarzy.

Dla chojnickich firm, zwłaszcza z branży drzewnej, transportowej i usługowej, silniejsza marka narodowa oznacza większą rozpoznawalność na międzynarodowych rynkach. Inwestorzy zagraniczni, którzy w ramach projektu „local content” będą zachęcani do angażowania się w działania na terenie Polski, mogą zainteresować się lokalizacjami takimi jak Chojnice – miasto z dogodnym połączeniem kolejowym i drogowym, a także dostępem do wykwalifikowanej siły roboczej. Lepsza koordynacja promocji pozwoli również skuteczniej eksponować lokalne atrakcje, takie jak Muzeum w Chojnicach, Park Narodowy Bory Tucholskie czy coroczne wydarzenia kulturalne, które mogą zyskać większe zainteresowanie wśród zagranicznych turystów.

Reforma bez dodatkowych kosztów – efektywniejsze wykorzystanie środków

Premier Donald Tusk zapewnił, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami z budżetu państwa. Zmiana polega na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. W praktyce oznacza to, że pieniądze, które dotychczas były rozdzielane między różne instytucje, zostaną skierowane do jednego ośrodka decyzyjnego, co pozwoli uniknąć dublowania kosztów i zwiększy skuteczność kampanii.

Lista kluczowych faktów dotyczących nowej strategii:

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – decyzja zapadła po przyjęciu rozporządzenia przez Radę Ministrów.
• Główne zadania: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych oraz prowadzenie badań nad wizerunkiem Polski.
• Projekt „local content” – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce, co ma wzmocnić lokalne gospodarki i przyciągnąć kapitał.
• Premier określił Polskę mianem „cudu” i „fenomenu” wśród państw UE po 1989 roku, podkreślając jej najszybszy rozwój w Europie.

Dzięki nowemu podejściu Polska ma szansę skuteczniej konkurować na globalnym rynku turystycznym i inwestycyjnym. Jak podkreślił premier, –

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Wprowadzenie spójnej strategii promocji to krok w kierunku budowania trwałej marki narodowej, która będzie korzystna dla wszystkich obywateli – od dużych miast po małe miejscowości takie jak Chojnice. Najbliższe miesiące pokażą, jak nowa pełnomocniczka poradzi sobie z tym ambitnym zadaniem i czy uda się osiągnąć zakładane cele.